Vermarktung von Ökostrom an Privatkunden - Stand und Verbesserungsmöglichkeiten

摘要

Mit der Einschränkung der EEG-Förderung wird die Vermarktung von Ökostrom an Endkunden weiter an Bedeutung gewinnen. In der Vergangenheit wurden die Bedürfnisse potenzieller Ökostrom-Kunden bereits analysiert und damit wichtige Grundlagen für eine zielgerichtete, erfolgreiche Vermarktung geschaffen. Deutsche Ökostrom-Anbieter setzen diese aber nur zum Teil um und können ihr Marketing insbesondere bei den Informationen über die Umweltwirkungen der Grünstromprodukte, bei der Transparenz der Herkunft und bei der Unterstützung des demonstrativen Konsums noch verbessern.