Weltweit operierende Unternehmen demonstrieren ihren globalen Anspruch häufig durch die Benutzung der englischen Sprache. Dies gilt offenbar auch für den deutschen Halbleiterhersteller Infineon Technologies AG, der bekanntlich aus dem Siemens-Halbleiterbereich entstanden ist und zur Zeit noch eine 100 prozentige Tochterfirma dieses Konzerns ist. So sticht in seiner Image-Anzeigenkampagne insbesondere der Slogan „We never stop thinking" hervor, der den neu erdachten Unternehmensleitlinien („Missions") entnommen ist. Kürzlich erläuterte Dr. Ulrich Schuhmacher, Vorstandsvorsitzender von Infineon, dessen Bedeutung: „Wir meinen damit, daß wir ständig auf der Hut sind und am Ball bleiben wollen."
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