Altera??es nos fatores de competi??o da indústria cal?adista exportadora devido à entrada de competidores asiáticos

摘要

Este artigo apresenta uma análise das modifica??es observadas entre 1990 e 2008 nos fatores de competi??o vigentes na indústria cal?adista do Vale do Rio dos Sinos voltada à exporta??o para grandes redes de varejo nos Estados Unidos. Essas altera??es resultam das novas condi??es de competitividade que lhes foram impostas pela entrada de competidores asiáticos, principalmente chineses, no mercado. Foi utilizada a metodologia do estudo de caso exploratório qualitativo. As principais técnicas de pesquisa foram a entrevista semiestruturada e o grupo focado com gestores especialistas. Foram entrevistados gestores praticantes e especialistas acadêmicos com atividades nas empresas. Como resultado, observou-se que os atores do processo de produ??o para exporta??o de cal?ados aumentaram a importancia das dimens?es diversidade de modelos, qualidade, inova??o, velocidade e flexibilidade de produto e reduziram a importancia das dimens?es volume de produ??o e pre?o de venda. As dimens?es design, performance e pontualidade permaneceram inalteradas. A principal contribui??o do artigo é desvelar elementos que permitam a formula??o de hipóteses para estudos futuros, mais completos, acerca do impacto das altera??es mercadológicas sobre fatores competitivos e estratégia de produ??o.