A importancia da Responsabilidade Social Empresarial para a sustentabilidade e o papel do Marketing Social

摘要

Devido às grandes mudan?as ocorridas nas últimas décadas, o Estado n?o tem conseguido prover sozinho as necessidades sociais da popula??o, o qual buscou ajuda das empresas, que passaram a participar ativamente deste processo. Além disto, o aumento da consciência social dos consumidores de todo o mundo passou a cobrar das organiza??es privadas iniciativas neste sentido, nascendo assim a responsabilidade social empresarial. O conceito de responsabilidade social está diretamente relacionado ao desenvolvimento sustentável, pois a busca pela excelência nas empresas passa a ter como objetivo a qualidade nas rela??es e a sustentabilidade em suas três dimens?es: econ?mica, social e ambiental. As empresas passam a demonstrar um grau de maturidade quanto ao desenvolvimento social, pois deixam de lado a filantropia e o assistencialismo, passando a adotar práticas que realmente tragam alguma mudan?a para a sociedade. A ado??o dessas práticas possibilita às organiza??es agregar valor social à sua imagem e através dela alcan?ar a credibilidade e admira??o de toda a sociedade, conquistando um destaque frente à concorrência. Este artigo tem como objetivo apresentar uma reflex?o sobre o tema responsabilidade social, possibilitando o entendimento de como estes conceitos vêm sendo difundidos no meio empresarial, dada a importancia do assunto, t?o discutido na atualidade. Possibilita também a percep??o da contribui??o que a ado??o destas práticas traz para o desenvolvimento sustentável.