As abordagens market-driven e market-driving de orienta??o para o mercado e inova??o: proposi??o de um modelo integrado

摘要

Direcionamentos recentes da teoria de orienta??o para o mercado têm apontado para a natureza eminentemente reativa das estratégias relacionadas. Argumenta-se que a abordagem tradicional - market-driven - seja excessivamente determinista e de forte conota??o adaptativa perante o ambiente externo. Essa vis?o passa a ser complementada por uma nova perspectiva - market-driving -, pressupondo a possibilidade de que as estruturas e o comportamento do mercado possam ser modelados pelas organiza??es. Entretanto, ainda s?o incipientes os esfor?os na constru??o de um modelo de referência que possa nortear futuras pesquisas no ambito dessa estratégia. é nessa problemática que se insere o objetivo do presente trabalho, em vistas de apresentar um modelo teórico e proposi??es de pesquisa sobre o tema, baseados em intensiva revis?o de literatura. Como conclus?o, o modelo construído permite vislumbrar os antecedentes da estratégia market-driving, suas respectivas a??es de implementa??o e variáveis correlatas. Também se verifica a natureza complementar dessa abordagem em rela??o à postura tradicional de orienta??o. Ao final, apresentam-se as implica??es acadêmicas e gerenciais do presente estudo, bem como a agenda para pesquisas futuras.