A economia criativa tem recebido pouca aten??o da comunidade acadêmica, a despeito de sua importancia econ?mica e cultural. Este artigo procura contribuir com a literatura sobre o tema com foco na indústria de anima??o, mais precisamente na produ??o de anima??es para a TV, pois recentemente o país produziu anima??es de sucesso na TV paga exibidas n?o só no Brasil, mas também em vários países. Este artigo procura analisar como as produtoras nacionais construíram vantagens competitivas que as possibilitaram obter êxito em suas produ??es em um mercado dominado por estúdios internacionais. Para atingir esse propósito foi conduzida uma pesquisa exploratório-descritiva analisando três produtoras (Flamma, TV PinGuim e 2DLab) que exibem seu produto no canal Discovery Kids, voltado ao público préescolar. Foram entrevistados todos os sócios das produtoras (em um total de seis, dois de cada produtora), mais uma representante da indústria de anima??o para o cinema. Além das entrevistas, foram utilizados dados secundários, basicamente coletados na mídia (jornais, revistas e internet). O trabalho revelou a convergência de duas fontes de vantagens competitivas. A primeira ligada a fatores internos às produtoras estudadas (conhecimento técnico e vis?o do negócio) e a segunda fonte ligada a fatores ambientais, criados pela cadeia produtiva dessa indústria (cria??o de novos canais de TV, interesse de parceiros internacionais e linhas de financiamento para a produ??o).
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