MARKETING VERDE DE PRODUTOS FLORESTAIS: TEORIA E PRáTICA

摘要

O artigo "Marketing verde de produtos florestais: teoria e prática" apresenta um estudo sobre as características e atributos do marketing verde, exemplificado por um estudo de caso do marketing de produtos madeireiros no Canadá, onde pesquisas de avalia??o do Ciclo de Vida de produtos utilizados em edifica??es mostraram que o a?o e o concreto embutem 26% e 57% mais energia; emitem 34% e 81% mais gases de efeito estufa; liberam 24% e 47% mais poluentes no ar; despejam 4 e 3,5 vezes mais poluentes na água; usam 11% e 81% mais matéria prima em peso; e produzem 8% e 23% mais dejetos sólidos, respectivamente, do que a madeira. Embora a estratégia de diferencia??o ambiental possa ser considerada um caso particular de marketing de diferencia??o de produtos, o tema requer uma abordagem que considere, além dos aspectos econ?micos, as demandas sócio-ambientais que afetam as regulamenta??es do mercado, a percep??o dos consumidores e a responsabilidade social das organiza??es. O marketing verde incorpora uma dimens?o de educa??o para o consumo ambiental sustentável, que complementa o desenvolvimento de produtos menos poluentes, a contabiliza??o dos custos ambientais e a implementa??o de uma ética ambiental.