El uso de los arquetipos en la industria de la moda en Colombia↓O uso dos arquétipos na indústria da moda na Col?mbia

摘要

Los arquetipos se han presentado como una herramienta poderosa para la definición de la personalidad de marca y son especialmente útiles en el mercadeo de marcas de moda. El presente estudio busca comprender el uso de los arquetipos en empresas colombianas de moda, presenta la percepción que tienen los empresarios de esta herramienta e identifica las motivaciones y los obstáculos para su incorporación. Se realizaron 16 entrevistas a profundidad, la mayoría con empresarios que estaban implementando o deseaban implementar los arquetipos. Se evidencia que los jefes de las marcas de moda colombianas presentan varias motivaciones para usar la herramienta; sin embargo, el uso de arquetipos es limitado y presenta múltiples obstáculos para su implementación.↓Os arquétipos apresentaram-se como uma ferramenta poderosa para a defini??o da personalidade de marca e s?o especialmente úteis no mercado de marcas de moda. O presente estudo procura compreender a utiliza??o de arquétipos em empresas colombianas de moda; apresenta a percep??o que os empresários têm desta ferramenta, e identifica as motiva??es e obstáculos para a sua inclus?o. Realizaram-se 16 entrevistas profundas, a maioria com empresários que estavam a implementar ou desejavam implementar os arquétipos. Mostra-se que os chefes das marcas de moda colombianas apresentam várias motiva??es para usar a ferramenta, porém, o uso de arquétipos é limitado e apresenta múltiplos obstáculos para a sua implementa??o.