Marketing deportivo y sus principales efectos en el comportamiento del consumidor en la ciudad de Guayaquil

摘要

El objetivo de este artículo es identificar la relación que existe entre? la publicidad deportiva y las? preferencias? de compra de artículos? e insumos? deportivos de los? clientes que? concurren al centro comercial policentro. La muestra es? probabilística? y está? formada? por? 218 clientes. La metodología elegida es de? tipo mixto (cuantitativa? y cualitativa) y utiliza 3 instrumentos complementarios: un cuestionario, un protocolo de observación en el área y una? entrevista.