O gigante adormecido vem pra rua: constru??es enunciativas de Johnnie Walker e Fiat durante as manifesta??es brasileiras de 2013

摘要

O tema deste trabalho s?o as manifesta??es ocorridas nos meses de junho e julho de 2013 em todo o Brasil. Trata-se de uma reflex?o sobre as constru??es enunciativas de discursos midiáticos no cenário nacional e internacional. Esta investiga??o se prop?e a entender os processos enunciativos, e portanto, discursivos e interacionais no uso da materialidade sincrética e audiovisual de anúncios publicitários das marcas Johnnie Walker e Fiat. Tanto a campanha “Keep walking, Brazil” como a “Vem pra rua” da Fiat foram (re) contextualizadas em outros processos enunciativos durante as manifesta??es brasileiras. Será possível identificar que tipo de intera??o discursiva ocorre entre marcas e público a partir de tal (re) contextualiza??o? Qual rela??o enunciativa existe entre as marcas e as manifesta??es e quais s?o os papeis enunciativos e discursivos propostos por tal rela??o? Tais perguntas ir?o nos levar ao contexto de produ??o das campanhas, mas também a uma nova apreens?o de sentido pautada por processos enunciativos que n?o os das próprias marcas, mas sim, de novas posi??es enunciativas. A base metodológica guia-se pelos estudos da Semiótica Discursiva de A. J. Greimas e pelos pressupostos teóricos da Sociossemiótica proposto por Eric Landowski e nas pesquisas de Ana Claudia de Oliveira.