Consumo e moderniza??o em anúncios auto-referenciais de agências de propaganda no Brasil dos anos 1950

摘要

1024x768 Neste artigo, apresentamos parte dos resultados finais da pesquisa "Ditos e n?o ditos da narrativa publicitária: moderniza??o e consumo no Brasil dos anos 1950", desenvolvida junto ao Centro de Altos Estudos da Escola Superior de Propaganda e Marketing (CAEPM). Temos como objetivo, no plano geral, estudar o discurso produzido pelas agências de propaganda para divulgar seus próprios servi?os no período de urbaniza??o do País e moderniza??o de seu parque industrial, e, no plano específico, analisar o discurso publicitário (materializado na narrativa publicitária) e suas rela??es com o consumo (entendido, n?o unicamente como ato de compra, mas, sobretudo, como prática sociocultural ent?o em franco desenvolvimento no Brasil). Deste modo, a partir de um corpus formado por anúncios autorreferenciais de agências de propaganda da referida época, buscamos mapear os sentidos atribuídos ao consumo e à moderniza??o. Normal 0 21 false false false PT-BR X-NONE X-NONE