Culpa e prazer: imagens do consumo na cultura de massa

摘要

O objetivo deste artigo é estudar algumas das principais representa??es do consumo no senso comum e na cultura de massa. Essas representa??es tendem a classificar o consumo como algo hedonista, ou exercer sobre ele um discurso moralista, ou vê-lo como algo natural ou, ainda, como utilitário. Ao estudar as implica ??es ideológicas dessas vis?es, este artigo pretende contribuir para o estudo do consumo como um sistema cultural central na sociedade moderno-contemporanea. Palavras-chave: Cultura e consumo; cultura de massa e ideologia; Teoria da comunica??o; Antropologia do consumo. ABSTRACT The objective of this article is to study some of the main representations of consumption in the general sense and in mass culture. These representations tend to classify consumption as something hedonist, or answer to it with a moralistic rhetoric, or to see it as something natural or even as something utilitarian. While studying the ideological implications of these views, this article intends to contribute to the study of consumption as a central cultural system in the modern contemporary society. Keywords: Culture and consumption; mass culture and ideology; Theory of communication; Anthropology of consumption.