Análise da decis?o de compra de medicamentos frente à existência de produtos substitutos: um estudo no município de Belo Horizonte, Brasil

摘要

Este estudo tem como objetivo identificar e analisar os fatores que influenciam a tomada de decis?o do consumidor na compra de um medicamento. Antes da implementa??o da Lei dos Genéricos, os consumidores desfrutavam de duas op??es para aquisi??o do produto no mercado privado: os medicamentos de referência e os similares. Os medicamentos genéricos s?o parte de uma política pública com o objetivo de ampliar o acesso à medica??o para a popula??o, com custos mais acessíveis, mantendo-se a mesma qualidade do medicamento de referência, assegurados por testes de bioequivalência atestados pela ANVISA. N?o obstante, gerou-se a dúvida se este consumidor potencial sabe quais s?o as diferen?as entre um medicamento genérico, similar ou de referência, em especial se considerado o momento da compra. Para atender aos objetivos estabelecidos foi realizada pesquisa de abordagem quantitativa com 403 potenciais consumidores de medicamentos, residentes na cidade de Belo Horizonte. Os dados colhidos foram tabulados e analisados de acordo com a técnica de análise fatorial e tabula??o cruzada. Os resultados encontrados permitem inferir que existe forte disposi??o dos consumidores em aceitar as sugest?es dos farmacêuticos/balconistas e parcela importante da popula??o se confunde no momento da compra.