Impacto e (i)mobiliza??o: um estudo sobre campanhas de preven??o ao cancer

摘要

Nos últimos anos, o governo e parte da sociedade brasileira têm-se mobilizado intensificando o planejamento de a??es de preven??o, controle e assistência aos pacientes com cancer. A análise das estimativas da incidência e mortalidade por cancer no Brasil colocam em cheque a efetividade das campanhas de preven??o. Uma das dimens?es que parece n?o ter sido levada suficientemente em conta nas estratégias de forma??o das campanhas diz respeito aos fatores psicossociais implicados nestas campanhas. Neste trabalho, analisamos as respostas de quinze universitárias quanto aos slogans de sete campanhas de preven??o ao cancer. Foram avaliados o poder de mobiliza??o das campanhas, tendo como referente sua associa??o com a representa??o de cancer como morte. Os resultados sugerem uma diferen?a importante entre o impacto das campanhas e seu poder de efetivamente mobilizar a popula??o para a preven??o e o tratamento. Concluímos que elementos de natureza psicossocial, como a representa??o social de cancer, a auto-estima, as rela??es entre individualidade e coletividade, os discursos de gênero e o caráter ideológico dos slogans devem ser levados em conta na elabora??o de campanhas de preven??o ao cancer.