A imagem de executivos na mídia: um estudo com jornais de Québec

摘要

Morin, Giroux e Pauchant (2001) elaboraram uma pesquisa sobre a identifica??o de práticas de reconhecimento profissional com executivos do Ministério da Saúde e Servi?o Social da Província de Québec, no Canadá. No estudo, os executivos revelaram n?o sentirem reconhecimento pela sua atua??o profissional por parte da popula??o, a qual seria influenciada tanto pela mídia eletr?nica quanto impressa, fato que os desmotivava, corroborando, assim, processos de esgotamento psíquico e de perda de sentido do trabalho. A partir dessa constata??o, realizamos um estudo para identificar a imagem veiculada pelos jornais sobre trabalho dos executivos de alto nível da Rede de Saúde e Servi?o Social de Québec (RSSSQ). Analisamos as notícias de 10 jornais quebequenses publicadas no período 1993-2003. O método empregado foi o de natureza qualitativa, utilizando-se duas técnicas de pesquisa: a constru??o de corpus de textos e a análise de conteúdo. A constata??o foi a de que os jornais veicularam uma imagem pública dos executivos associada às idéias de vítima, de recursos e de reivindica??o. Ao final, este artigo oferece breves sugest?es para que a mídia possa ser uma co-produtora de significados positivos em rela??o aos executivos da RSSSQ.