A imagem de Blumenau no Instagram: um estudo sobre destino turístico em redes sociais usando equa??es estruturais

摘要

A imagem do destino turístico é fator de decis?o crucial para seus visitantes e construída com forte influência das suas fontes de informa??o. Na atualidade, as principais fontes s?o encontradas na internet permitindo aliar mídias sociais e fotografia digital. Nesse cenário, o presente trabalho tem como objetivo analisar a representa??o da imagem de destino da cidade de Blumenau (SC) no Instagram, uma das mídias sociais que mais crescem no Brasil. Trata-se de uma pesquisa exploratória e quantitativa, cuja coleta de dados foi realizada entre os dias 6 de mar?o e 18 de abril de 2014, por meio de um software específico para monitoramento de mídias sociais. Foram analisadas 1000 imagens marcadas com a hashtag #Blumenau. A análise contou com procedimentos estatísticos de Alfa de Cronbach, Correla??o de Spearman e Modelagem de Equa??o Estrutural. Os principais resultados apontam que as fotografias publicadas têm forte rela??o com Aspectos Gerais, Eventos, Lazer, Gastronomia e Arquitetura Típica.