OS RITOS EMPRESARIAIS NA RELA????????O COM COMUNIDADES RURAIS DA AMAZ????NIA MARANHENSE

摘要

RESUMO Neste artigo s???￡o apresentadas duas formas de atua???§???￡o de representantes de grandes corpora???§???μes junto a comunidades do interior do estado do Maranh???￡o, na regi???￡o Nordeste do Brasil, com o objetivo de demonstrar, atrav????s do conceito de ritos empresariais, como eles s???￡o desenvolvidos de maneira estrat????gica pelas grandes empresas, na sua rela???§???￡o com comunidades rurais. A abordagem metodol???3gica adotada ???? a qualitativa, com ???anfase em an????lises descritivas e explicativas. Foram utilizadas entrevistas semiestruturadas com representantes tanto das comunidades quanto das empresas, al????m de an????lises de documentos oficiais dispon???-veis ao p???oblico e de documentos internos disponibilizados para esta pesquisa. Como principal contribui???§???￡o, tem-se que as grandes empresas desenvolvem a capacidade de interferir diretamente na sua avalia???§???￡o pelos comunit????rios, a partir do momento em que selecionam os representantes que tenham viv???ancias relacionadas com causas defendidas por seus antagonistas, nesse caso, os movimentos sociais do meio rural; ou ainda quando conseguem transformar os investimentos financeiros em referenciais positivos de atua???§???￡o nas comunidades.