Marketing: no es una cuestiónde recursos, sino de estrategia

摘要

Generalmente se asocian las actividades de marketing con la inversión de recursos.A más recursos invertidos mayor posibilidad de éxito tendrá la campa?a demarketing. Aunque las empresas más consolidadas están invirtiendo cada vez másen este tipo de campa?as para obtener un ROI, retorno de la inversión, sin embargose pueden conseguir grandes beneficios a coste casi 0. Lo más importante de unacampa?a de marketing es la estrategia que se desarrolle. No sirven de nada losrecursos invertidos si falta la planificación estratégica de la campa?a de marketing.Las bibliotecas como el resto de las organizaciones en Espa?a se están enfrentandoa grandes recortes presupuestarios al mismo tiempo que necesitan conocer lastécnicas y estrategias de marketing para seguir demostrando su rentabilidad ante lasociedad y al mismo tiempo mantener y aumentar su clientela.