Launch - Die Produkt-einführung

摘要

In Zeiten des dominanten Marketings nimmt zwar die Bedeutung von Entwicklern bei Produkteinführungen ab (?Produkt reift beim Kunden?), doch kann es nützlich sein, über die Vorg?nge zumindest im Groben informiert zu sein. Das vorliegende Werk liefert einen guten überblick über die Strategien, die der Markteinführung eines neuen Produkts zugrunde liegen. Besonders interessant sind die Kapitel über Markenführung und Produkteinführung bezogen auf verschiedene M?rkte. Etwas zu kurz gekommen dürfte der Abschnitt zu ?digitalen Produkten? sein, immerhin handelt es sich hier ja um einen wachsenden Markt, der durchaus anderen Regeln folgt als die Welt der physischen Waren.