SEXY-HULLE MIT WOLLE-DESSOUS

摘要

Die Linien einer Karosserie sind wie die Zeilen eines Vertrags. Ohne dass man sich dessen richtig be-wusst ist, vermitteln Fahrzeuge uns mit ihren vielfältigen Formen Absichtserklärungen oder gar Versprechungen: Die Abmessungen von Grossraumlimousinen versprechen Alltagstauglichkeit und Komfort, die scharfen Züge von Sportwagen suggerieren aussergewöhnliche Fahrleistungen. Problematisch wird es, wenn das Innere im negativen Sinn nicht hält, was die Hülle verspricht. Als letzte Variante des i30 von Hyundai tappt der Fastback in diese Falle: Die sehr einladenden Formen der koreanischen Schönheit versprechen ein Fahrerlebnis, das der Wagen nicht einlöst, wie wir später erfahren werden. Der Fastback richtet sich eher an Leute, die sich von der Masse abheben möchten, bei denen Ästhetik Teil einer Lebenskunst ist. Diese anvisierte Klientel, die von Hyundai als «postmodern», «technikaffm»und «gebildet» beschrieben wird, scheint nicht sehr zahlreich zu sein, denn das Unternehmen geht davon aus, im laufenden Jahr lediglich 600 Exemplare des Fastback in Europa abzusetzen. Der Koreaner setzten alles daran, das Image eines vernunftbetonten Herstellers, das ihm anhafte, abzuschütteln und «die Marke emotionaler zu machen», so Andreas-Christoph Hofmann, Vizepräsident Marketing und Produkt des Unternehmens.