В статье рассматриваются процессы трансформации методов конкурентного анализа под воздействием цифровизации экономики, развития электронных рынков и коммуникаций. Показано, что для разработки рыночных стратегий необходимы новые методология и структура аналитических инструментов, позволяющие получать значимые результаты о конкурентах и потребителях на различных рынках. Предлагаемый авторами подход к проведению конкурентного анализа основан на методологии комплексного использования всех блоков бизнес-аналитики: аналитики больших данных, контент-анализа, веб-аналитики, мобильной аналитики. Оцениваются новые интернет-сервисы и платформы, которые позволяют проводить эффективный конкурентный анализ. На основе данных опросов о степени готовности российского менеджмента к использованию цифровых технологий рыночных исследований формулируются рекомендации о направлениях развития образовательных программ в российских университетах. Статья написана по итогам выступлений авторов и дискуссий в рамках научного семинара по цифровой экономике, проводившегося в 2018-2019 гг. на экономическом факультете МГУ имени М. В. Ломоносова.
展开▼
机译：本文讨论了经济数字化影响下竞争分析方法的过程，电子市场和通信的发展。结果表明，需要新的分析工具的方法和结构来开发市场策略，以获得各种市场竞争对手和消费者的重要成果。提出的竞争分析方法是基于综合使用业务分析块的方法：大数据分析，内容分析，网络分析，移动分析。评估新的互联网服务和平台，这使得可以进行有效的竞争分析。基于民意调查数据，关于俄罗斯管理层的准备程度，关于俄罗斯大学教育方案的建议采用了市场研究的数字技术。本文是在2018 - 2019年举行的“数字经济中科学研讨会框架内作者的发言和讨论”结果。在莫斯科国立大学经济学院以M. V. Lomonosov命名。
展开▼
