Werbung in der Brauwirtschaft - gestern und heute

摘要

Die neue moderne Werbung kann sich von der Werbung aus früherer Zeit etwas abschauen. Die Werbefachleute sollten die Archive ?ffnen, um den früheren Geist einer guten Werbung zu spüren. In der heutigen Werbung fehlen Begriffe wie Solidit?t und Zuverl?ssigkeit für Partnerschaft oder Produkte. Auf respektvolles Gentlemenbusi-ness wird insgesamt weniger Wert gelegt, und die Anerkennung des Wettbewerbsrnuntereinander mit entsprechender Fairness wird bewusst vermieden. Dafür stehen aggressive Werbeverkaufsargumente im Vordergrund.rnAuftragsentscheidungen sind oftmals nicht mehr vom besseren Produkt abh?ngig, sondern nur noch vom Preis. Hervorragende Ingenieurleistungen werden damit nicht mehr gewürdigt. Als Ausgleich soll übertriebene Werbung, die sich liest, wie die von lebensverl?ngerndem Jogurt, verjüngenden Wundercremes und gesundmachenden Vitaminpr?paraten, alles besser machen. Aber solche Werbung hat in der Welt der Brauer nichts verloren. Es musssich doch auszahlen, wenn Werbung wieder zu den alten Tugenden und Grunds?tzen und damit besseren Werten zurückfindet und diese sachlich, zutreffend und mit wahrheitsgetreuen Argumenten untermauert. So ist gute Werbung gew?hrleistet und wird den Herstellern deutlich mehr nützen. Die Brauereien werden also diese Werbung positiv aufnehmen und ihre Entscheidungen richtig treffen.