Die Biermarke des Jahres

摘要

Ergebnisse einer Umfrage des Handelsblattes zeigen, dass Verbraucher Krombacherzur „Biermarke des Jahres" 2015 gewählt haben. Die insgesamt 700000 Online-Interviews wurden in Kooperation mit dem Unternehmen YouGov - einem internationalen Institut für Marktforschung - durchgeführt. Dafür wurden im Zeitraum vom 1.9.2014-31.8.2015 täglich rund 2000 für Deutschland repräsentativ ausgewählte Verbraucher zur Markenwahrnehmung befragt. Die Verbraucher haben bewertet, wie eine Marke aufgrund einer Kampagne oder eines Produkts wahrgenommen wird, wie stark man sich persönlich mit einer Markenbotschaft identifizieren kann, oder auch, wie das Preis-Leistungs-Verhältnis zugeordnet wird. Die überdurchschnittlich guten Bewertungen zeigen deutlich, dass das Image der Marke Krom-bacher eine sehr positive Verbraucherwahrnehmung erzielt und somit die Ansprüche der Verbraucher voll und ganz erfüllt.