„Die Krise kommt beim Bürger an - Flohmarktpreise im freien Fall", zu lesen in einer regionalen Tageszeitung Ende April in Norddeutschland. Ist es also jetzt doch soweit? Die Verbraucher haben erkannt, dass es bergab geht und die Finanzkrise sich zu einer globalen Wirtschafts- und Konsumenten-flaute ausweitet, die auch sie persönlich betrifft. Zeit also doch den Rotstift anzusetzen, den Gürtel enger zu schnallen, Verzicht zu üben und auf bessere Zeiten zu hoffen. Das gilt natürlich auch für die Getränkebranche, insbesondere dort, wo Preis- und Markenvielfalt bei gleichzeitig weiter abnehmendem Konsum einen Strudel in Gang gebracht haben, aus dem schwer zu entkommen ist. Auch mit neuen Produkten gerät man schnell in diesen Teufelskreis. Daher ist es wichtig, einen kritischen und intelligenten Blick auf die wirkliche Performance des Unternehmens, der Marke(n) und der Kunden zu richten.
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