Mehr Budget für Bierwerbung

摘要

Das traditionelle Bier scheint angesichts von Meldungen über rückläufigen Bierkonsum und in Zeiten von modernen, trendigen und gesundheitsbewussten Getränken eher schwieriger Absatz zu finden. Brauereien stehen vor der Herausforderung, weiterhin attraktive Produkte zu präsentieren, ohne dabei das traditionsreiche Ursprungsprodukt zu verdrängen. Ein strategisches Mittel, um wieder Aufmerksamkeit, Vertrauen, Markentreue und Konsum beim Verbraucher zu stärken, ist die Werbung. Für die BRAUINDUSTRIE analysierte das unabhängige Media- und Marketingberatungsunternehmen Ebiquity die Werbeentwicklung von Brauunternehmen und Bierprodukten in Deutschland innerhalb der klassischen Medien TV, Print, Radio und Outdoor (Außenwerbung) für das abgeschlossene Jahr 2017.