Words, not deeds have the power to move

摘要

"Those who control concepts and thoughts also always have power over people, because it is not deeds, but words about deeds that have the power to move." Politicians, for example, regard that saying of Aristotle's as being of existential importance, but it also applies in the economy. For the acceptance of a company on the market and in society, it is less important what people think of it and its products. Rather, the decisive factor is how the company rates in the minds of its customers and in the context of its social environment. And above all, how the position it wants can be reached.%"Allemal gilt, dass, wer Begriffe und Gedanken bestimmt, auch Macht über die Menschen hat. Denn nicht die Taten sind es, die Menschen bewegen, sondern die Worte über diese Taten." Für Politiker beispielsweise ist diese Erkenntnis von Aristoteles von existienzieller Bedeutung, sie gilt aber auch in der Wirtschaft. Für die Akzeptanz eines Unternehmens am Markt und in der Gesellschaft ist es recht unwichtig, was man von sich selbst und seinen Produkten denkt. Entscheidend ist vielmehr, wie die Firma in den Köpfen seiner Kunden und in der Vorstellung ihres gesellschaftlichen Umfeldes eingestuft ist. Und vor allem, wie sich die gewünschte Position erreichen lässt.