浅析企业形象设计——谈温州企业形象的特点与发展

摘要

企业形象设计(CI)作为企业与消费者沟通、契合的媒介在中国十载有余。广东太阳神集团、广西玉林的"南方黑芝麻糊"从窘困的乡镇企业,迅速崛起成为现代化的名牌企业,其名星效应中 CI 的导入功不可没;远眺大洋彼岸的可口可乐、柯达公司与一衣带水邻邦之索尼、富士诸名牌,我们领略到名企业、名产品巨大的附加值与消费心态的归属感乃至盲从心态。由此可见,企业形象与企业命运生死攸关。这股由南向北漫移的 CI 风近年来波及温州,本文试就温州企业形象的发展状况谈一些看法。