传播效果研究的一种途径

摘要

自20世纪初传播学开始形成独立理论体系开始，传播效果理论就成为传播理论的核心。本文在回顾美国传播效果理论发展演变的基础上，阐述了两种重要的传播效果理论：“议题设置”与“使用与满足研究”的特征、发展、局限性及应用研究中将两者结合的可能性和意义。在就此对传播效果理论的未来前景时指出，将现有理论有机的结合可能是传播效果研究和理论发展的一种新的途径。