旅游目的地品牌化驱动因素构成及“清新福建”案例验证

摘要

在文献梳理的基础上,通过目的地品牌化概念及理论模型的解析,提出目的地品牌化驱动因素构成——国家发展战略、目的地定位、旅游市场需求、目的地地方特质、竞争对手营销态势、营销传播理论与技术、受众信息接收行为特征.其中,国家发展战略、竞争对手营销态势和受众信息接收行为特征3个驱动因素是结合中国本土化语境新提出的.研究发现,上述7个驱动因素均能在“清新福建”目的地品牌化案例中得到有效验证.