从消费者需求层次的角度谈商业广告的翻译

摘要

广告在现代生活中渐成为一个重要的组成部分。尤其是越来越多的跨国企业带着他们的产品进入中国市场，广告成为其立足中国市场的一个好方式，这也就无形中带动了广告翻译。传统的翻译理论过多的强调遵循原文的形式和内容，忽视广告的促销目的，而心理需求理论重点关注了消费者，即译文读者，它可以对广告翻译起到指导作用。本文从消费者心理需求理论角度，阐述广告和广告翻译，从内涵和语言方面举例分析广告翻译中的如何满足消费者需求，从而肯定需求理论对广告翻译的重要引导性。