渐变色彩在标志设计中的应用与研究

摘要

色彩作为品牌传播中最具有联想性、情感性、记忆力的视觉元素,越来越受到设计师们的关注,本文以澎泰柯产品标志为例,通过对品牌传播中,渐变色彩应用的表现形式进行分析,发现渐变色彩丰富的视觉表现语言,相对于以往单色或多色的标志色彩,渐变色的运用,使其单薄的图形更加"丰富化".丰富了标志的表现形式,使其在品牌传播过程中,记忆更加深刻,提高美感的同时,增加其差别化和识别度.