日本化妆品牌巨头资生堂的发展史

摘要

资生堂是日本一家拥有143年历史、极度尊崇"健康与美"且世界知名的化妆品企业.起源于一家西式药房的资生堂,逐渐经由药品制造,西式餐饮到开始涉足化妆品行业,经过多年的研发和努力,如今作为化妆品企业的资生堂产品已经畅销全世界.资生堂作为第一个入驻中国市场的化妆品外资企业,进入中国市场已有34年之久,通过倡导与全球一致的"高品质、高服务、高形象"的营销理念,已然形成了中国本土化的品牌传播模式.在愈演愈烈的市场竞争环境下,对企业而言,与其说是产品的竞争不如说是品牌的竞争,品牌经营已经成为当今世界企业经营的重要战略之一.本文将从资生堂的发展史、品牌形象等来浅谈其营销策略,对资生堂在中国市场的品牌传播之道进行深入的研究并对其在中国市场品牌传播所面临的挑战进行了分析与展望.