将消费者触点思维融入广告媒体计划

摘要

在“万物皆媒”的时代,消费者触点思维大大拓宽了媒体的范畴,涵盖产品/品牌触点、企业/员工触点、媒体触点、活动触点、第三方意见触点和终端售点触点。触点思维的精髓是进入消费者的日常生活,将人作为一个有机的整体来理解和预测,可以更长期有效地指导广告媒体计划的制定。