“内容+服务”:语录式文案的传播创新

摘要

美国文案写作传奇人物约瑟夫·休格曼指出：“永远不要单纯推销一种产品或服务，而是推销一种概念。”信息时代的文字不是让用户接收了信息或掌握了技能，而是输入一种概念，也可以说是一种让用户产生认同的情感理念。当今高时效的传播手段将大量碎片化信息输出，大多数只是短暂性停留而不能实现互动性深入传播。