日本网民对华关注特征及其启示——基于近五年谷歌关键词搜索数据的分析

摘要

据《中国日报》和日本言论NPO共同实施的＂中日关系舆论调查＂,受领土争端和历史问题等事项影响,日本人对中国的印象继2012年出现大幅恶化之后,2013年进一步跌入低谷。90.1%的受访日本人对中国＂印象不好＂,比2012年上升5.8%。可见,随着中日关系的恶化,中国国家形象在日本的建构与传播中正面临前所未有的挑战。本研究从受众视角,分析日本公众对中国议题的关注情况,从而发现日本公众的中国议题兴趣点,促使相关方面调整中国对日议题输出类型,优化对日传播策略。鉴于谷歌在日本搜索市场占据近40%的市场份额,