“10亿＋”融媒产品：严肃题材融入适量游戏因素

摘要

“我的军装照”是人民日报“中央厨房”2017年“八一”前推出的融媒体产品，短短几个月工夫，浏览量超过了10亿。从媒介产品的角度来讲，为什么推出的另外一些同样是军队题材的产品，却没有产生这么快、这么大的影响力呢？其实不仅这一款军装照产品，同样由人民日报“中央厨房”制作的宣示我南海主权的“红色地图”等融媒产品，也都获得了“爆款”的效果。除主题适宜之外，这些产品畅行网络的重要原因都在于将严肃的题材融入了适量的游戏因素。用传播学的术语来讲，就是在严肃的传播符号中选择性地嵌入了娱乐化的呈现方式。