报纸栏目要“定”也要“变”

摘要

栏目策划是一个系统工程。栏目策划包括栏目名称、栏目定位、栏目受众特点等。栏目策划是办好一张报纸的核心工作。西方市场营销专家曾提出市场细分化概念，即根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费群，其中每个消费群是一个子市场，各子市场都是由需求相近的消费者所组成。报纸作为一种文化产品，在确定自己的市场定位时，应当借鉴这一理论，通过确定目标读者，然后根据不同的读者对象，结合办报宗旨、办报性质、阅读对象等确定报纸的传播内容和办报特点。栏目的策划亦如此，报社要根据办报的实际精心策划栏目。