城市形象的品牌化传播策略

摘要

随着经济的发展和社会的进步,城市形象在城市发展过程中起着越来越重要的作用。一方面,城市形象是城市居民实现自我认同的重要抓手,城市形象不仅是城市个性的展现,还是一种城市居民的认知体验和自我感知,城市形象的优劣直接关系到市民的生活体验。另一方面,城市形象也是城市战略竞争的重要资源,具有较强的识别性与针对性,在城市营销中发挥着重要作用,是城市比较优势的关键所在。