场景广告:缘起、理论、应用及发展趋势

摘要

近年来,"场景"一词逐渐渗透到了各行各业,从产品设计到品牌建设、从新闻分发到广告传播、从视频直播到节目打造等,无处不体现着场景思维的运用,场景化传播已然成为重要的传播形态。场景概念的提出2014年,斯考伯和伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书中提出了场景五力。传感器可以实现物与物的连接,使人与环境进行智慧交流;定位系统(GPS)可追踪人的行为轨迹,实现"可寻址"效果;随时随地携带移动设备实现个人数据的实时化记录。