融媒时代纪录片广告的传播优势及优化策略

摘要

近年来,我国的纪录片行业发展迅速,优质纪录片不断涌现,相应的,纪录片生产的资金投入也数以亿计地增加,推动着纪录片规模化、品牌化发展。紧随而来的便是这其中所蕴涵的无限商业传播价值的开发,不断有人尝试将品牌商业价值的纪录片的镜头策略、叙事方式以及人文自然属性等艺术化形式表现出来,构建"纪实+广告"的纪录片广告模式,赋予了广告更多的艺术加工能力。这一广告现象的产生,有其时代性发展的大趋势。