短视频生产传播的困境与路径

摘要

短视频是一种视频长度以分钟为计时单位,依托移动智能终端,可进行快速拍摄、编辑、播放和分享的新型社交方式。其内容包罗万象,既有新闻热点、记者采访,也有潮流风尚、技能分享,以及心灵鸡汤、幽默搞怪等等。近年来,中国移动短视频产业迎来了内容、资本的全面爆发,在移动互联网用户人口增长乏力的大背景下,短视频用户数量呈现出了逆势增长。(1)《2019年短视频内容营销趋势白皮书》显示,2018年,我国的短视频呈井喷式增长,独立用户数高达5.08亿,成为第三大移动互联网应用。