消费社会语境下短视频产品的符号转换

摘要

近些年,短视频成为内容消费行业最具活力的增长点,由短视频衍生出的文字、图像等符号搭载着技术的拟真机器组合成一系列符码,“通过故事和图像为我们提供了象征、神话和资源……它不仅塑造了消费者需求,更在极大程度上促进了日常生活结构的形成”①。短视频产品从生产到传播再到被消费,符号面临着被创造、协商和想象的转换,在此过程中传达着“关于人群、产品、地点和思想的思考方式”②。