浅析国际广告的本土化与一体化

摘要

@@ 1993年初,日本一家公司为了在泰国推销收录机,煞费苦心地想了一个"高招":用释迦牟尼做广告.在电视广告上,这位佛祖居然凡心萌动,全身随收录机的音乐不停摆动,最后睁开了双眼.日本广告商原本想借在泰国人心中具有神圣地位的佛祖宣传自己的产品,岂料在佛教之邦的泰国,这则广告差点毁了该公司,泰国人十分虔诚,对释迦牟尼非常尊崇,而广告中表现出的对佛祖的莫大侮辱,伤害了泰国人的宗教情感.