新媒体时代广告业的转型升级

摘要

在全球传媒产业转型升级的时代,广告行业也面临着转型的需求。研究新媒体时代广告业的转型升级,必须放在全球媒体融合、文化产业振兴以及大数据的背景下来认识。建构全媒体传播平台全媒体概念来自于传播实践,对于广告业来说,新的媒体环境和受众碎片化的现实,导致传统广告形式有效性的衰落,全媒体广告发布应运而生。从业界的视角来看,全媒体是一种媒体整合形式,也是一种媒体策略和运作方式。在媒体融合的趋势下,广告业势必要对广告的传播体系进行整合。