媒体广告业转型升级路径初探

摘要

新媒介环境下,传统广告业面临着广告客户流失、投放精准度不高以及产业模式不适应新的市场环境等问题。然而,随着媒体融合的推进和互联网秩序的不断规范,媒体广告也迎来了新的发展机遇。在新的市场环境下,媒体广告要转变发展理念,变"产品收益导向"为"产业服务导向",开启"服务型媒体"的全新模式,在服务政府、服务大众中,不断扩大自己的广告产业规模。