媒介融合背景下本土广告业的发展方向

摘要

媒介融合不但引起媒介行业内部传统业态分割几近消弭,也为这个行业拓展出更多更广的解读空间,促使我们从更多维度和专业范畴对其进行重新解析。广告业作为以创意为核心价值的产业,1兼有文化性、经济性等跨行业性特征,进一步寻找我国广告行业在媒介融合背景下面临的新机遇,探讨广告业的转型方向,对提升行业发展水平、保持行业快速发展状态具有重要意义。