媒体文化关乎媒体转型成败

摘要

很多大学的新闻与传播学院会开设一门叫做“媒介管理与经营”的课，“管理”与“经营”在英文中对应的单词都是management，但细究起来，“管理”与“经营”是有区别的，管理是management，而“经营”更多指的是marketing。近年来，传统媒体的发展遇到了很大挑战，这个挑战首先来自marketing，因为媒体所处的外部环境发生了天翻地覆的变化，它的读者市场、发行市场以及广告市场随之发生了剧烈震荡。这是技术进步带来的变革，