景观社会下亿元冠名广告现象

摘要

居伊·德波在《景观社会》一书中提到：“景观不是附加于现实世界的无关紧要的装饰或补充，它是现实社会非现实的核心。在其全部特有的形式——新闻、宣传、广告、娱乐表演中，景观成为主导性的生活模式。”①景观从生活中分离展示出来的非现实的影像，通过媒介展示无处不在，人们将景观作为生活和生产的核心。近几年，像《爸爸去哪儿》这样的品牌综艺节目的出现，吸引了全民关注，德波所说的景观社会俨然可见。