新闻媒体的“创造性介入”——理念意涵与实践路径

摘要

随着媒体融合创新的日渐推进，以“即时、开放、参与”为核心理念的“互联网思维”已经在新闻传媒业界深入人心。其中，“受众介入度”成为衡量媒体传播效果最为重要的指标之一。但以此指标来衡量，新闻媒体正面临着严峻挑战。调查显示，新闻网站的数据流量仅仅占据整个互联网的3％，而其中只有不到10％的受众会通读整篇文章。另外，渐入主流的“千禧一代”受众往往以“世界公民”的姿态出现，可以跨越不同文化、语言、价值观的界限，在不同的媒体品牌、平台和产品之间恣意切换，满足自身独特而多变的兴趣和品位。