高职院校品牌传播过程论

摘要

品牌这个概念在很长一段时间里是管理学的专业术语，实践领域的品牌塑造，大多为市场化的商业机构所重视。近年来，因为区域发展对于资源需求方面的竞争，各类区域品牌（包括城市的、景点的）开始进入大众视野。对于高等学校而言，品牌似乎局限在同行之间的学术成果竞争或者所谓的高校排行榜，还有每年招生和学生毕业的时候，一些类似于招商团队的各高校招生小组会奔赴全国各地进行自身优势宣传，以获取优质生源。